После блокировки так мешавших нам жить экстремистов и самоотвода ТикТока прошло два месяца, а ВК так и не стал площадкой номер один ни для пользователей, ни для рекламодателей. Безусловно, реклама в ВК даёт результаты, а количество пользователей увеличилось. Но реклама не стала работать лучше, а количество пользователей увеличилось лишь на несколько процентов. Не того многие ждали от ВК после блокировки основных конкурентов. Разберёмся, что пошло не так.
ВК — по-прежнему площадка с плохой репутацией для части аудитории. У соцсети что-то не так с репутацией, когда сказать "Напишу тебе в [название соцсети]" в некоторых коллективах становится стыдно. Не будем вдаваться в причины плохой репутации, просто зафиксируем факт: репутация ВК не улучшилась и, похоже, даже ухудшилась.
ВК не стал лучше для рекламодателей. Алгоритмы таргета в ВК по-прежнему уступают алгоритмам экстремистов. У некоторых из тех, у кого реклама на экстремистских площадках окупалась, реклама в ВК работает в минус. Такие люди ищут трафик в других местах: реклама у блогеров, РСЯ, карты и так далее. Наивно было бы полагать, что, за неимением других соцсетей, рекламодатели будут вести убыточную рекламу.
ВК не стал лучше для пользователей. Раз ВК не становился лучше во времена жёсткой конкуренции, было бы странно, если бы он начал стремительно улучшаться после ухода конкурентов.
ВК — государственная соцсеть. Это — одна из причин всего вышеописанного. Перед ВК не стоит задача получить максимальную прибыль — так же, как такой задачи нет у "Первого канала". Стимула улучшаться нет.
На самом деле, конкуренты у ВК остались. И это не только Телеграм, Ютуб и ВПН. Многим казалось, что ВК по функционалу похож на экстремистов, и пользователи экстремистов неминуемо перейдут в ВК. В действительности, это всё равно что считать, что после блокировки экстремистов рекламодатели переведут все бюджеты на ВК, даже если реклама будет убыточной. С соцсетью конкурируют не только другие соцсети, но и любое времяпрепровождение. Если человеку в ВК скучно, он предпочтёт не листать новостную ленту, а заняться чем-нибудь другим.
Повторюсь: несмотря на вышеизложенное, реклама в ВК работает и для многих рекламодателей всё в порядке. Просто не произошло того взлёта, который мог бы быть. И, к сожалению, ничего его не предвещает.
P. S. Как вы сами оцениваете ВК с точки зрения пользователя или рекламодателя?
Дискуссия