Периодически на конференциях и лекциях встает вопрос — зачем госслужащему развивать свой личный бренд?
В случае предпринимателя, эксперта все понятно. Он / она этот публичный актив монетизирует. А госслужащему-то это зачем?
Человек формирует образ, с которым он хочет чтобы его ассоциировали. Человек слышит фамилию — в голове всплывает нужный образ.
Поэтому работа над личным брендом схожа с решением задачи по построению знания и закрепления образа компании, органа власти или госорганизации.
Вам нужен регулярный выход контента чтобы регулярно попадать в ленту аудитории.
Этот контент должен соответствовать нужному образу.
Необходимо расширение охвата за счет попадания в СМИ, увеличения числа подписчиков, роста упоминаний, рекламы и прочее.
Сила личного бренда измеряется в уровне влияния на свою аудиторию. Как она вас читает / репостит / упоминает / ищет в поиске.
Неочевидные плюсы развития персонального (личного) бренда госслужащего
-
Узнаваемость в своей сфере.
Когда вас ассоциируют с вашей профессиональной деятельностью в положительном контексте.
То же самое, что формирование экспертности.
В чем плюс: ваш личный бренд усиливает охват и коммуникацию представляемого вами ведомства. Улучшает его образ. Потому что люди часто переводят образ человека на образ компании.
-
Публичность.
Легче попасть на интервью. В подкаст к эксперту. Договориться на интеграцию с блогером. Выступить спикером на конференции.
Вас знают и воспринимают в положительном контексте.
Да, так работает известность помноженная на нужный образ.
-
Экспертность.
Если человек умеет работать с личным брендом, его проще пригласить на конференцию или в качестве преподавателя. Или консультанта по сфере, которую он представляет.
Возможна ситуация, когда такой специалист начинает развивать свой блог, который приобретает популярность. А это дополнительная монетизация знаний.
Плюс он выступает референсом для других — мол, смотрите, как у него получилось, я хочу также.
Кратко описал свои мысли. Тема персонального (личного) бренда у меня включена в программу преподавания.
Поэтому мне интересно ваше мнение — что вы думаете, нужно ли госслужащему развивать свой бренд?
Дискуссия