Вопрос с последней лекции в @pro_communicator
Разбираемся 👇
Что общего:
личный и персональный бренд строятся вокруг личности героя (логично :)) То есть человек выступает брендом.
Как это работает: ты слышишь имя / фамилию - и у тебя в голове возникает образ. Например, «он эксперт» или «технократ».
Вот этот образ нужно формировать и поддерживать регулярно ч/з СМИ, соцсети, медиа.
Еще одна схожесть: логика работы.
Герой постоянно присутствует в инфополе. В его аккаунты нужно постоянно наращивать трафик. Постоянно увеличивать охват и число контактов с пользователями.
Чтобы как можно больше людей узнало о герое.
То есть цели работы тоже схожи: увеличиваем медийный вес героя.
В чем ключевая разница:
Личный бренд предполагает выгоду. То есть вы монетизируете свой личный бренд — размещаете рекламу в канале, берете гонорар за выступления на конференциях, даете комментарии в СМИ, платные консультации и прочее.
Ваш бренд, ваше имя приносит вам деньги.
В этом вы можете задействовать даже личные мотивы: показывать свою семью, личные хобби, делиться какими-то личными вещами, которые ваш бренд усиливают или выставляют вас в выгодном свете.
Условно: вы выкладываете фото / видео семьи с сафари в ЮАР, мол, я могу себе позволить. Да, у меня дорогие консультации, но я езжу за вдохновением в Намибию и Мадагаскар.
Личный бренд это прерогатива бизнеса.
Цель: увеличивать охват и знание вас аудитории, а вместе с этим стоимость своего бренда для личных целей.
Я использую понятие «персональный бренд», описывая бренд политика / госслужащего.
Цель персонального бренда — своим медийным весом / охватом усилить коммуникацию ведомства, которое представляет госслужащий / партии, которую представляет политик / региона или города, который представляет губернатор / глава.
То есть для политика / госслужащего персональный бренд — это инструмент для усиления организации, а не себя. Он не предусматривает каких-то личных преференций и выгод.
Ну наверное кроме удовлетворения от числа комментариев, которые ты даешь СМИ, что тебя знают, узнают на улице, руку жмут
сказал как-то мой публичный знакомый из управления городом.
И персональный бренд предусматривает, что семья и личное остается вне публичного поля. Это зона риска, а не выгоды.
Итог:
Личный бренд это про монетизацию и медийное влияние себя, и через себя ты продаешь услуги представляемой тобой компании.
Персональный бренд это про синергию — медийное усиления твоей и деятельности представляемого тобой ведомства.
