Вот обязательные шаги:
-
— Определить и согласовать с руководством условия сотрудничества с блогером:
Какой бюджет вы готовы выделить?
Куда вы его готовы привезти? Что разрешите снимать / показывать? Что можете подарить? -
— Определить конкретного ответственного за работу с блогерами / лидерами общественного мнения.
-
— Описать, какой результат вы ждете от сотрудничества
и как вы будете измерять отдачу.
Последний пункт важен для оценки кампании и принятия решения, нужно ли вам продолжать практику привлечения инфлюенсеров.
Обязательно проверяйте аккаунты блогера на накрутки реакций, подписчиков. Инструменты: LiveDune @livedune, TG Stat, @TGStat
Посмотрите, какая реклама выходила у блогера: заказчик, тема; частота выходов; как пользователи реагируют на рекламу. С кем вообще сотрудничает блогер.
Лучше всего искать нужных вам инфлюенсеров через рекомендации и руками. Можете посмотреть на биржах типа WOW Blogger, Telega IN, VK AdBlogger.
Когда будете выходить на связь с выбранным / выбранными блогерами, то укажите в сообщении:
-
— Чем вам понравился блогер / эксперт.
Так вы продемонстрируете, что пишите именно конкретному человеку, а не просто копируете и рассылаете сообщения.
-
— В каком формате вы видите сотрудничество.
Какие условия предлагаете.
Сроки. -
— Примеры аналогичных интеграций у вас или референсы, которые вам нравятся.
-
— Предложите обсудить детали в комфортном для блогера формате (звонок, онлайн-мит).
Это больше из личной практики — я сразу чувствую, когда пишут мне напрямую, а когда это ctrl-c / ctrl-v.
Два примера интеграций:
Пресс-секретарь Ленавтодора Филипп пригласил блогеров
на испытания нового моста через реку Свирь в Подпорожье. Среди блогеров — Семен Ефимов, автор канала «Русский маркетинг» @@smmrus
Подробно разбирал этот кейс в канале.
Центробанк @centralbank_russia приглашает на конференции блогеров- экспертов. Проводит подкасты по ключевой теме блогера, которые выходят ~1 раз в квартал. Сотрудничают на условиях информационного бартера. Работают с крупными и нишевыми экспертами. Пример 1 и пример 2.
Далее разберу интересную тему амбассадорства — то есть когда сотрудники выступают в роли популяризаторов ведомства или темы, которая пересекается с деятельностью организации.
