Зачем нужен мем?
Он выводит аудиторию на эмоцию.
Задает нужное настроение.
Дает кратковременный всплеск реакций.
Есть бренды, которые строят всю коммуникацию вокруг юмора, и мемы там важная и обязательная часть. Бренды-шутники.
Можно ли использовать мемы в коммуникации органов власти?
Да.
Первый вариант: для иллюстрации публикации в тему мема.
Пример у @kzn_official с мемом про бобра 👆
Еще вариант: когда вы через мем показываете вашу работу, говорите про ваши вакансии, то есть раскрываете вашу деятельность.
У федеральной таможенной службы, например, был такой ролик — они обыграли мем про зумеров 👆
Самый распространенный вариант, когда мы используем мемы для донесения важной информации до пользователей.
То есть вы берете структуру мема, и встраиваете туда ту информацию, которую хотите донести до пользователя.
Пример от той же ФТС в трех кадрах👆
Общее:
- Не нужно использовать мем ради мема. Мол, у нас что-то скучно в группе, дай-ка я мемчик запощу.
- И не нужно использовать мем чтобы разово поднять вовлеченность
перед отчетом. Лучше добавляйте в контент юмор / мемы / обыгрывайте инфоповоды регулярно. - То есть регулярно поддерживайте интерес к сообществу.
- Чем шире аудитория, тем осторожнее с мемами. Кто-то не поймет
попросит пояснительную бригаду, обидится, получите негатив. - Безопасный вариант — мемы с животными. Коты, собаки, капибары, бобры в конце концов :))
Дискуссия