Обычно тренд это долгоиграющий культурный срез, который влияет / определяет коммуникацию. Обычно такие тренды живут более года, например, тот же локальный культурный код, моду на Россию и изучение своей страны.
Мы разбирали такие длинные тренды для госдиджитал (ссылка).
Есть тренды краткосрочные. Обычно это инфоповод, который живет не 1-3 дня, а начинает развиваться, также влияет на коммуникацию. Это больше эмоциональная история, которая взлетает — не разворачивается во времени на долгосрочный период — утихает.
Пример — новогодний тренд на елочные ИИ-игрушки, пряничные домики, вязанные города и прочее.
Из свежих:
- «верните мой 2016» и вообще ностальгия по 2016 году
- одинокий пингвин
- горы снега на Камчатке
- пепе шнейне ватафа
Полагаю, ту же тему с пингвином и 2016 годом можно брать в работу в госдиджитал. Так как тренды нейтральны, не имеют негативной базы, набирают популярность у российской аудитории.
Кстати, пингвин вообще зацепил всех — даже Белый дом обыграл его :)))
