Брендам и государству нужно учитывать в коммуникации тренды.
Макротренды
Это явления, которые разворачиваются во времени.
Влияют / определяют направления коммуникации, то есть как мы будем взаимодействовать с пользователями.
Зачем им следовать?
Потому что тренды влияют на то, как мы думаем / что для нас важно / не важно / на что реагируем.
Не учитываем тренды — не попадаем в поле внимания.
Микротренды
Краткосрочные явления. Растут — собирают внимание — быстро угасают.
Чаще влияют на эмоциональный уровень пользователей.
Следование им демонстрирует, что бренд / госпаблик актуальны, в контексте ситуации.
Ключевое — важен не сам тренд по себе, а как вы его переосмысливаете и подаете подписчикам.
Какие тренды определяют госдиджитал в 2026 году — подробный разбор (часть 1 и часть 2).
