Бренды работают с блогерами для расширения охвата аудитории. Блогер собирает аудиторию у себя в сообществе, холит-лелеет-взращивает ее. И поэтому бизнесу прийти к нему и купить рекламную интеграцию.
Зачем ведомству / госкорпорации сотрудничать с блогером?
- Охватить аудиторию, которую блогер собрал на своей площадке. Если это нужные вам люди.
- Усилить / доказать / подтвердить собственную экспертизу через стороннее мнение. То есть блогер через свою экспертизу показывает деятельность организации.
Блогеры также работают с органами власти, как с брендами, если аудитория его площадок и организации совпадают.
Пример: блогер «Лиса Рулит» и Ростех
Пример: команда «Из метро» и Демиховский машиностроительный завод
Что нужно понимать на старте, если вы решили привлекать блогеров:
- Определить, на какую аудиторию вы хотите выйти через блогера / блогеров?
- Определить, зачем ей вас слушать. Что вы ей хотите предложить. В каком виде и на какой срок вы рассматриваете сотрудничество.
- Ответить себе честно на вопрос: зачем аудитории блогера смотреть ваш контент и подписываться на ваше сообщество?
Далее разберем, как искать и выходить на блогеров