В чем ключевая разница между работой с блогерами и собственными авторами?
Блогер: вы покупаете аудиторию у стороннего эксперта. Чаще всего это платная интеграция. Даже если автор тематический и размещает только релевантную теме канала рекламу, это все равно платная история.
Все это понимают.
Амбассадор: вы сотрудничаете с автором-коллегой. Он находится внутри организации, он погружен в вашу тему.
Это сотрудник, который готов публично говорить о профессии / теме организации. За счет опыта и погруженности он объясняет проще и конкретнее.
Популяризатор темы, в которой вы работаете.
Поэтому он ближе и понятнее, чем сторонний автор-блогер.
Неочевидные преимущества работы с ними:
- Это ваш коллега. Проще договориться о правилах, темах и поддержке, чем с внешним автором-блогером.
- Вы получаете дополнительный медиа ресурс, который усиливает коммуникацию органа власти / госкорпорации.
- Доверие. Автор, который работает в отрасли, может говорить о ней изнутри. Это будет воспринимается более доверительно, чем внешний обзор.
- Положительное влияние на HR. Внутренние авторы делают профессию видимой и понятной — это помогает в профориентации и найме.
Зачем человек запускает свой блог и начинает рассказывать да про ту же атомную промышленность / поддержку бизнеса / будни SMM-щика в госструктуре?
Ответ: самореализация, желание популяризировать сферу, в которой работает, профессиональное признание.
Для соискателя это плюс — в организации есть пространство для инициативы и публичной экспертности. Особенно для молодых специалистов это важно.
Материалы по теме:
Как строить работу с блогерами + примеры (часть 1 и часть 2)