Давеча читала заметку о Наталье Гончаровой, жене Пушкина, которая умерла в 51 год. К заметке прилагалась её фотография с подписью «Наталья Гончарова в старости» 👀
Ладно, склонна воспринимать сие как официальное разрешение на ворчание. Буду ворчать, по-стариковски. Имею право. Начну ворчать с конкретной новости.
Итак, новость (см. скрин). Новость по-молодёжному яркая и бескомпромиссная, и вывод весьма характерный для периода пубертатной гиперсексуальности: «Единственный выход - спать голым».
Я понимаю этот порыв, можно даже сказать, ещё помню. Молодость горяча, порывы безудержны, одежда лишняя. Но наука, товарищи, наука требует уважения.
Поэтому разберём, как рождается медиаманипуляция на примере этой новости. Благо материала здесь на целый семинар.
- 🔸Апелляция к неизвестному авторитету
«Выяснили учёные». Какие учёные? Что именно выясняли, сколько участников, методы, какой журнал? Тишина. Это классический риторический приём, слово «учёные» закрывает любые вопросы. За этой фразой может стоять кто угодно, включая трех веселых студентов с неестественным интеллектом в помощниках или какого-нибудь «большого ученого, в языкознании знающего толк» (как в песне).
- 🔸Упрощение причинности
Хороший сон- многофакторная история, на сон влияют множество как внутренних, так и внешних факторов - от генетики и тревоги до возраста подушки и алкоголя. Новостная заметка берёт один фактор из огромного списка - одежду - и делает его единственной причиной плохого сна (по механизму перегрева). Простые решения сложных проблем всегда хорошо воспринимаются и продаются.
- 🔸Ложная дилемма
«Единственный выход - спать голым»
Создается впечатление, что есть реально только два варианта:
спать в одежде - тогда будет плохой сон, и спать без одежды - тогда будет хороший сон. Ок, но даже если гипотетически принять перегрев как главную причину плохого сна, то способов достичь термокомфорта множество: кондиционер, одеяло по сезону, натуральные ткани, душ перед сном для повышения теплоотдачи. Но заметка оставляет только один. Формулировка «единственный выход» - не научный вывод, это риторический приём, который незаметно сужает поле возможных решений.
В основании этой новости лежит реальный факт - перегрев действительно может негативно влиять на сон, что подтверждается исследованиями. Но дальше этот факт обрастает анонимными авторитетами, теряет детали, сужается до единственной причины и одного решения. Читатель соглашается с правдивым и знакомым по опыту фактом (у большинства есть опыт мучительного сна в жаре) и уже не замечает, что финал то ему просто взяли и навязали.
Медиаманипуляция устроена именно так. Меняются темы (здоровье, питание, воспитание детей, политика), но приёмы остаются одни и те же. Грубые швы между фактами и манипуляцией часто можно заметить, если читать новости медленно, тщательно пережевывая, не закидываясь всем подряд из сомнительных источников.
Дискуссия