·нейросеть
Кейс: AI-ассистент в клинике AMBC — +5,4 млн руб.
Кейс AMBC и Calltouch: внедрили нейросетевого ассистента, сквозную аналитику и оптимизацию рекламы — рост выручки на 5,4 млн руб.
Читать публикацию
Digital in Pharma 💊
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
·geo
Дополнение к теме голосового и нейропоиска — про GEO и SEO
Ссылка на статью Кристины Адаме в Search Engine Land о встраивании GEO в SEO и значении локальной видимости для производителей лекарств в контексте голосового поиска.
Читать публикацию
·голосовой поиск
Голосовой поиск и нейросети в фарме: как меняется SEO
О том, как голосовой поиск и нейросети влияют на SEO в фарме, какие запросы важны и как брендам адаптироваться к голосовым и разговорным сценариям.
Читать публикацию
·фарммаркетинг
«Любовь и другие лекарства» (2010) — фарма и чувства
Краткий разбор фильма с Джейком Джилленхолом и Энн Хэтэуэй о фарммаркетинге и пересечении работы с личной жизнью.
Читать публикацию
·EMBA2
Книга недели — «EMBA2. Сколково. Фундамент»
Концентрат знаний программы Executive MBA в Сколково: 20 модулей, 500+ кейсов, фреймворки и иллюстрации; розыгрыш бумажной копии.
Читать публикацию
·искусственный интеллект
Глобальные тренды 2025: что ждет маркетологов?
Эксперты СберМаркетинга выделяют ключевые тренды 2025: AI в решениях, изменения соцсетей, рост осознанного потребления и ритейл как медиа.
Читать публикацию
·тревожность
«Тревога» как новый стандарт и адаптация общества
Данные: 63% россиян ждут улучшений через 3–5 лет. Анализ адаптации, доверия бизнеса и стратегического оптимизма в эпоху перемен.
Читать публикацию
·продуктовый подход
Продуктовый подход для фарм-маркетологов
Рекомендация канала Black product owner (Тигран Басеян): кейсы и советы по продуктовому менеджменту, полезные для фарм‑маркетологов.
Читать публикацию
·medical storytelling
Medical Storytelling: как истории меняют фарммаркетинг
О том, как medical storytelling помогает фармбрендам вызывать доверие и эмоциональную связь — примеры Zyrtec, Prolia и практические рекомендации.
Читать публикацию
·e-pharma
Российский рынок электронной коммерции — тренды для фармы
По исследованию «Яков и Партнёры» (март 2025): рынок e‑commerce в РФ вырос в 7,5× до 12,6 трлн руб.; e‑pharma — среди лидеров роста, маркетплейсы и онлайн‑аптеки.
Читать публикацию
·майо клиник
Кейс: Sharing Mayo Clinic — сторителлинг в медмаркетинге
Разбор кейса Sharing Mayo Clinic: как истории пациентов и блог изменили подход Mayo Clinic к контент-маркетингу, повысили доверие и вовлечение.
Читать публикацию
·iqvia
Фармацевтический рынок России и Евразии 2024 — выводы IQVIA
Ключевые выводы IQVIA по фарма-рынку 2024: объём России 2,14 трлн руб., рост онлайн‑продаж, динамика Казахстана и Узбекистана, тренды БАД.
Читать публикацию