Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
Презентация доклада «Эффект вовлечения»: кейсы интеграции фармбренда в кулинарное шоу с Отаром Кушанашвили и сериал «And Just Like That...», создание студийного контента и вовлечение аудитории.
Короткая заметка про приложение Ghibli: генератор изображений в стиле студии Ghibli и его позиции в Sensor Tower — топы в Индии, Мексике, США и России.
Короткая заметка о фанатском трейлере «Властелина колец» в стилистике Ghibli на фоне ограничений нагрузки на генератор изображений OpenAI и слов Сэма Альтмана.
О том, как ИИ и нейросети трансформируют фарм-маркетинг: сегментация, персонализация, чат‑боты и автоматизация процессов.
Короткий разбор фильма Стивена Содерберга «Побочный эффект» (2013): депрессия, психофармакология и этика — препарат как инструмент, а не однозначный злодей.
Краткая рецензия на книгу Е. Алешиной и С. Шабанова о прикладном эмоциональном интеллекте в российском контексте; объявлен розыгрыш бумажной книги.
Подборка двух полезных ресурсов: курс Hugging Face про AI Agents и платформа OpenAI Academy для понимания нейросетей.
SimilarWeb запустили отслеживание трафика из чат‑ботов; это позволит анализировать влияние ИИ‑каналов на трафик и конверсии, важно для аналитики и метрик.
Краткий обзор отчёта Edelman: ключевые тренды 2025 — тишина, алгоритм-аудитория, длинные форматы, стареющая аудитория и нишевая массовость.
Краткие факты из исследования Mediascope: 99% детей 9–11 лет в интернете; подростки 12–17 живут в TikTok и YouTube; брендам нужно выучить «язык» digital.
Microsoft представила Dragon Copilot (Nuance + Azure) — голосовой ассистент в клинических системах; что это значит для фарммаркетологов и точек контакта с врачом.
Разбор кампании Dove Real Beauty (Unilever): идея с «настоящими женщинами», ролик Evolution, фонд Self‑Esteem Project и эффект на продажи и культуру.