Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
Хорошая статья Кристины Адаме на Search Engine Land — она про то, как правильно встроить GEO в SEO-стратегию, если ваш бренд или продукт зависит от локации.
Что важно в контексте фармы и голосового поиска: даже если вы производитель и не контролируете аптеки, ваша задача — помочь системе понять, что ваш препарат доступен и релевантен в нужном регионе.
О том, как голосовой поиск и нейросети влияют на SEO в фарме, какие запросы важны и как брендам адаптироваться к голосовым и разговорным сценариям.
Yandex открыл API Wordstat — шаг к автоматизации, мониторингу спроса по симптомам и интеграции ИИ-агентов; сценарии и идеи для фармы.
Короткий анализ по исследованию 122 корпоративных медиа: фарма входит в игру с контентом; важны SEO, доверие, мультиканальность и авторские страницы.
