📈 В 2019–2024 гг. рынок e-commerce в России вырос в 7,5 раз – с 1,7 до 12,6 трлн рублей. Доля электронной коммерции в розничной торговле увеличилась с 5% до 23%.
💊 Категория e-pharma входит в число лидеров по темпам роста
Наибольший прирост показывают маркетплейсы и специализированные онлайн-аптеки (Apteka.ru, ЕАПТЕКА, Аптеки Столички).
🛍️ Лидеры маркетплейсов
- Wildberries и Ozon – крупнейшие игроки, активно растущие по аудитории и GMV.
- Ozon превзошёл Wildberries по посещаемости (392 млн vs 330 млн визитов в месяц).
- «Яндекс Маркет» закрепился в топ-3 универсальных маркетплейсов по объёму продаж.
⚙️ Важность собственного онлайн-канала
- Собственный интернет-магазин дает контроль над юнит-экономикой, лояльностью и LTV покупателей.
- Это возможность развития уникального бренда и прямого доступа к данным клиентов.
- Однако запуск независимого e-com требует значительных ресурсов (10+ систем и от трех месяцев на запуск).
🔮 Прогноз на 2030
- Российский рынок электронной коммерции достигнет 32–35 трлн рублей.
- Доля независимых интернет-магазинов составит до 34%.
💡 Инсайты для фармы
- Рост e-pharma открывает новые возможности для фармацевтических компаний.
- Важно фокусироваться на глубине ассортимента, категорийной экспертизе и дополнительных услугах для успешной конкуренции с крупными маркетплейсами.
