Делюсь с вами презентацией с моего выступления на «ФармаСлава». В этом докладе я раскрыл «Эффект вовлечения» — как фармбренды могут стать не просто продуктами на полке, а частью повседневной жизни потребителей через сторителлинг и неожиданные интеграции.
Мы разобрали несколько кейсов, которые наглядно показывают силу вовлечения. В частности, как фармацевтический бренд был интегрирован в кулинарное шоу с Отаром Кушанашвили, а также как бренд стал частью культового сериала «And Just Like That...», органично вписываясь в сюжет и создавая ассоциации с продуктом. Говорили также о создании собственной рубрики с постройкой студии, кастингом ведущих, получением прав на контент и его дальнейшем распространении через собственные и сторонние платформы. Особенно важно, что мы сосредоточились на том, как вовлечь потребителей в диалог с брендом, выстраивая доверие и эмоциональные связи.
Дискуссия