·Edelman
«Edelman: Perspective on 2025» — точки перегиба
Краткий обзор отчёта Edelman: ключевые тренды 2025 — тишина, алгоритм-аудитория, длинные форматы, стареющая аудитория и нишевая массовость.
Читать публикацию
Digital in Pharma 💊
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
·поколения
«Поколения в Digital» — исследование Mediascope
Краткие факты из исследования Mediascope: 99% детей 9–11 лет в интернете; подростки 12–17 живут в TikTok и YouTube; брендам нужно выучить «язык» digital.
Читать публикацию
·dragon copilot
Microsoft запустил Dragon Copilot — голосовой AI-ассистент для врачей
Microsoft представила Dragon Copilot (Nuance + Azure) — голосовой ассистент в клинических системах; что это значит для фарммаркетологов и точек контакта с врачом.
Читать публикацию
·Dove
Кейс Dove — Real Beauty: влияние на восприятие тела
Разбор кампании Dove Real Beauty (Unilever): идея с «настоящими женщинами», ролик Evolution, фонд Self‑Esteem Project и эффект на продажи и культуру.
Читать публикацию
·нейросеть
Кейс: AI-ассистент в клинике AMBC — +5,4 млн руб.
Кейс AMBC и Calltouch: внедрили нейросетевого ассистента, сквозную аналитику и оптимизацию рекламы — рост выручки на 5,4 млн руб.
Читать публикацию
·geo
Дополнение к теме голосового и нейропоиска — про GEO и SEO
Ссылка на статью Кристины Адаме в Search Engine Land о встраивании GEO в SEO и значении локальной видимости для производителей лекарств в контексте голосового поиска.
Читать публикацию
·голосовой поиск
Голосовой поиск и нейросети в фарме: как меняется SEO
О том, как голосовой поиск и нейросети влияют на SEO в фарме, какие запросы важны и как брендам адаптироваться к голосовым и разговорным сценариям.
Читать публикацию
·фарммаркетинг
«Любовь и другие лекарства» (2010) — фарма и чувства
Краткий разбор фильма с Джейком Джилленхолом и Энн Хэтэуэй о фарммаркетинге и пересечении работы с личной жизнью.
Читать публикацию
·EMBA2
Книга недели — «EMBA2. Сколково. Фундамент»
Концентрат знаний программы Executive MBA в Сколково: 20 модулей, 500+ кейсов, фреймворки и иллюстрации; розыгрыш бумажной копии.
Читать публикацию
·искусственный интеллект
Глобальные тренды 2025: что ждет маркетологов?
Эксперты СберМаркетинга выделяют ключевые тренды 2025: AI в решениях, изменения соцсетей, рост осознанного потребления и ритейл как медиа.
Читать публикацию
·тревожность
«Тревога» как новый стандарт и адаптация общества
Данные: 63% россиян ждут улучшений через 3–5 лет. Анализ адаптации, доверия бизнеса и стратегического оптимизма в эпоху перемен.
Читать публикацию
·продуктовый подход
Продуктовый подход для фарм-маркетологов
Рекомендация канала Black product owner (Тигран Басеян): кейсы и советы по продуктовому менеджменту, полезные для фарм‑маркетологов.
Читать публикацию