TL;DR: единая платформа для ритейлеров и брендов: on‑site (сайты/приложения) и DOOH (экраны в местах продаж). В онлайне среди первых партнеров звучат АСНА и Озерки; запуск кампаний из интерфейса Директа заявлен на осень.
Несколько лет назад «ритейл медиа» в РФ звучало нишево, а в последние годы активно набирает популярность (рост количества игроков, механики, бюджеты, кейсы). В пятницу паззл сложился: Яндекс запустил Ритейл Медиа — платформу, которая объединяет инвентарь ритейлеров и дает брендам единый вход в on‑site и DOOH. Костя Исанин у себя к канале рассказал о лонче и опубликовал несколько примеров.
Что это по сути
On‑site у ритейлера: спонсорские товары в поиске, листингах, карточках, а также баннеры/подборки.
DOOH: цифровые экраны в офлайн‑точках продаж (на витринах на проходяющую аудиторию).
Почему фарме это интересно
- OTC/косметика: рост доли полки за счет спонсорских мест + on‑site медийки.
- Омниканальность: синхронизация on‑site/retarget с DOOH — можно делать Lift-исследования, а не оставаться в парадигме «клики ради кликов».
- Единые правила игры: централизованные метрики и отчетность вместо разнородных кабинетов.
Примеры возможного пилота
Ритейлер: подключить интерфейс Ритейл Медиа, собрать прайс‑карту (on‑site/спонсорские/DOOH).
Бренд: выбрать конкретные товары из ассортимента для продвижения в спонсорских товарах, подготовить статичные креативы/HTML5 для on‑site и 6–10‑сек ролики под DOOH; выбрать сети для теста.
Запуск: микс on‑site с переходом на бренд‑раздел у ритейлера; параллельно — спонсорские позиции в каталоге. Осенью — переезд в единый запуск через Директ.
Сценарии, с которых можно начать
- Новинка в категории: off‑site тизер → on‑site раздел → спонсорские карточки SKU.
- «Последние метры»: DOOH у входа с QR на подборку → акционный блок на сайте сети (не факт, что сработает, но я бы потестил).
- Повышение доли полки: A/B спонсорских позиций по двум линейкам в одной категории.
Честно о рисках
Это не первая попытка централизованной продажи инвентаря аптек и агрегаторов. Чтобы «заработало», нужны единые метрики, прозрачные цены и бесшовные интеграции. Судя по анонсу, все это заявлено. Проверим на практике: среди первых подключений в онлайне упоминают АСНА и Озерки (про другие сети ждем официальные подтверждения позже).