Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
Исследование Microsoft по 200 000 взаимодействий с Bing Copilot и AI applicability score — выводы для фарм‑маркетологов о локализации, инструкциях и автоматизации рутины.
Короткая рекомендация: фильм «1+1» (2011) о дружбе и принятии, который поднялся в рейтинге Кинопоиска и остаётся в списках IMDb.
Книга Кристофера Кенворти о ремесле создания сцен и раскадровках; размышления о внимании к деталям и розыгрыш книги на канале Digital in Pharma.
О том, что «Сказка сказок» Юрия Норштейна — не детский мультфильм, а тихая память: об образах Волчонка, яблока и тумана, которые зовут вернуться.
Яндекс.Вебмастер ввёл ролевую модель доступа — настройка прав по задачам: SEO, маркетинг, менеджеры, техподдержка.
О механике «Импульс» Яндекс Музыки: как релиз может найти свою аудиторию; ссылки на разбор бета‑теста и опыт таргетолога.
Аналитика о формате Add to Heart (Walmart) и shoppable-интеграциях; кейс M&A в Москве и выводы для брендов и фармы.
Размышление о «Острове проклятых» (2010): Ди Каприо и Скорсезе о памяти, иллюзиях и контексте восприятия; полезно для тех, кто работает с информацией.
Разбор книги Дэна Ариели о поведенческой экономике: почему люди принимают иррациональные решения и что это значит для фарма и маркетинга.
Краткое объяснение разницы между on‑prem, облаком и коробочными решениями в фарме — про безопасность, данные и юридические риски.
Короткая ретроспектива отчёта Trend Hunter: где метавселенная, а где выиграл ИИ с персонализацией, геймификацией и phygital.
Конференция Р‑Конф в Москве и онлайн (28.10.2025): цифра, ИИ, данные, кейсы и юридно-маркетинговое взаимодействие; ранняя цена до 25 июля.
