После финала у нас, как обычно, по лентам летали отдельные ролики: там смешно, тут фарма, здесь «ого бюджет». А у ребят мне понравился подход, в котором они собрали все в одну презентацию и попробовали вытащить не “кто переиграл всех по хрону и бюджету”, а какой культурный воздух нынче в США. Описали что они увидели, и как это видят. А меня зацепило вот что:
- ➡️ Фарма в мейнстриме — рядом с чипсами, авто и пивом спокойно стоят Wegovy/Novartis/Ro, и никто не делает вид, что это «слишком медицинское». Здоровье подают как часть образа жизни. И явно ставка на то, что реклама фармы становится превентивной и персонализированной.
- ➡️ AI уже не презентуют и не хвастаются интеграциями. Он просто работает в фоне и делает опыт удобнее. Продают скорее пользу, а не “мы внедрили ML”.
- ➡️ И просто ролика уже мало. Важно, чтобы потребитель сделал микро-шаг по воронке дальше: отсканировал куар > поиграл > прошел тест. Без действия — слабый контакт.
