У меня январский Ozon Digital Digest 2026 лежит на рабочем столе уже недели две, в режиме «вот дочитаю полностью, и напишу пост». Потом созвоны, дедлайны — и вот я уже читаю дайджест как полевой отчет: куда площадка крутит ручки монетизации, пока в привычных каналах начинает скрипеть математика.
Самый показательный кусок — clickout. В топ-10 по росту инвестиций залетели healthcare (почти x2) и pharma (+56%) — окей, категории привыкают жить вне полки и перформанса с записями в клиники и геосервисов. Но мне любопытно другое: EdTech вырос ощутимо сильнее. И это выглядит в духе времени: в привычных каналах перформанс дорожает, где-то уже не сходится математика, и ребята начинают агрессивно искать новые аудитории и новые маршруты коммуникации. Не от хорошей жизни, а вероятно потому, что калькулятор перестал улыбаться.
У Ozon же какие-то форматы прекращают поддерживаться, и появляются новые. Например, с 1 февраля доступны размещения в ПВЗ на планшетах, CPM чуть больше 300 руб., в рынке.
Еще из любопытного — в кейсах отдельно помечен B2B, плюс в карточках товаров появляется «заказать оптом» через чат. То есть площадка явно хочет быть не только про розницу, а показывает «смотрите, мы и сюда умеем».
И финальный штрих, который я бы подчеркнул: коллаборации с инфлюенсерами ВКонтакте. Очень прозрачный намек, куда страховочно раскладывается медийный контур, если “известный мессенджер” продолжит превращаться в золотой, или того хуже.
P.S. PDF я заботливо сжал процентов на 30. В 2026 беречь трафик — уже почти этика 😄
