Глобализация и стремительный прогресс в сфере коммуникаций послужили толчком для дальнейшего развития брендов. Перешагнув через границы, некоторые из них становятся настолько известными и узнаваемыми, что стали идеальным потребительским выбором, эталоном качества, символом олицетворяющем общепринятые ценности. Такие бренды получили название "бренды-иконы".
Для брендов-икон характерно последовательное и продолжительное продвижение одной и той же идеи, не зависящей от культурного контекста, ценности, которая всеми и везде воспринимается одинаково.
Лого, форма продукта или упаковки, или простое упоминание таких брендов (в радиусе коммуникационного охвата) вызывает однозначные ассоциации с категорией товара, социальным статусом или способом самовыражения.
Многие из брендов-икон по праву считаются эталонами качества в своих продуктовых категориях. Однако главная их ценность заключается в символическом значении, понятном и положительно воспринимаемым широкой аудиторией.
Роллс-Ройс – роскошь, Мерседес-Бенц – качество, бизнес-успех и статус, Харли-Дэвидсон – мужественность и свобода, Apple IPhone – успешность, достаток и хороший вкус, Levi’s – аутентичность, Rolex- престиж.
Каждый из брендов-икон имеет свои узнаваемые бренд-символы: звезда Mercedes, жеребец Ferrari, золотые арки МакДональдс. Кроме того, каждый бренд за время своего существования создал свою уникальную вселенную: сказочный мир Рональда Макдональда; баскетбольная планета Nike; роскошь тенниса и гольфа вместе с Rolex, - каждая из них наполнен многочисленными образами, ассоциациями и долгой историей потребительского опыта.
Наличие разнообразных ассоциаций крайне важно для брендов, которые стремятся стать иконами. С одной стороны, они помогают людям быстрее их узнавать, а с другой — сохраняют их уникальность и ключевые ценности.
Продолжение следует…
#сериябрендингистория
