Пока бренд выступал лишь в роли идентификатора, процесс выбора продукта был очень простым. Наличие торговой марки помогало потребителям определить категорию товара (мыло, виски, сигареты и т.д.) и уровень его качества (хорошее или плохое).
По мере увеличения количества маркированных товаров, стала увеличиваться и конкуренция между ними. Производители были вынуждены искать новые способы, чтобы выделить свою продукцию.
Растет ассортимент товаров с различными характеристиками и ценами. С распространением доступной цветной печати и новых материалов, упаковка приобретает яркость и привлекательность. Названия товаров, которые раньше указывали на производителя или место производства, теперь все чаще становятся абстрактными и, как бы сейчас сказали, креативными.
Использование средств массовой информации, которые также получили бурное развитие, становится неотъемлемым инструментом в продвижении и развитии брендов. В конце XVIII века появились цветные журналы. Уже в 1843 году в Великобритании использовались рекламные биллборды, а в начале 1900 года, в Америке, введен единый стандарт на рекламные щиты.
В России, задолго до революции, печатают «ярмарочные листки», праобраз рекламных каталогов, газеты включают рекламные полосы, в городах для размещения рекламы используют афишные тумбы.
Реклама открыла простор для придания брендам новых смыслов. И поначалу эти смыслы носили в основном вполне рациональный характер.
Примерно до 50-х годов прошлого века самым популярным аргументом в пользу того или иного бренда было утверждение о его практической ценности и способности улучшить жизнь. Таким образом, «собственный капитал брендов» впервые усложнился, благодаря появлению ассоциативного ряда, который стал связывать торговые марки с определенными выгодами.
С этого момента бренды становятся важной частью потребительской культуры, отражением доминирующих ценностей и мировоззрений.
Продолжение следует…..
#сериябрендингистория
