Ответьте себе на вопрос: с какой страной вы ассоциируете слово бренд? Уверены на 99.9%, что это Америка.
На самом деле в Америку практика брендинга была завезена из Европы. Уже в середине XVI века мир знал об огнестрельном оружии Beretta, и о швейцарских часах Breguet, и немецких клинках Solingen. Конечно, существовали и другие товары и услуги, названия и символика которых в сознании людей ассоциировались с определёнными качествами. По предметам и вещам, которыми владели представители разных слоев, можно было судить об их положении в обществе.
Хотя маркировка товаров и товарные знаки стали частью жизни людей гораздо раньше, считается, что свое коммерческое значение они стали приобретать вместе c развитием промышленного производства и распространения товаров – на рубеже XVIII начале XIX века.
До того момента, смысл бренда (или товарного знака, что в те времена были абсолютными синонимами) заключался в индивидуализации товара или производителя.
Маркированный товар отличался от сырья (комодити) и небрендованого ширпотреба. В Англии, Германии, Италии, Швейцарии, России и везде, где что-то производилось и продавалось, маркировка товаров требовала специальной лицензии (не каждый имел право на ее получение), подделка была уголовно наказуемой, а производители несли ответственность за качество своих товаров.
Брендированные товары, обещали более стабильное качество, что во времена ремесленного и мануфактурного производства было важным потребительским преимуществом, и поэтому могли стоить дороже небрендированных аналогов.
Благодаря промышленной революции выросло не только количество, но и качество выпускаемой продукции. Появилась упаковка, на которую стало возможным наносить фирменные логотипы. Подключились печатные издания, которые вовремя смекнули, что размещение объявлений и статей про товары, может стать хорошим источником дохода. Урбанизация, взрывной рост розничной торговли, и наконец, законодательные изменения, которые примерно в одно и тоже время в Европе и в США, позволили регистрировать и защищать товарные знаки. Все эти факторы послужили катализатором для массового появления и развития потребительских брендов, какими мы их знаем сегодня.
Продолжение следует...
#сериябрендингистория
