На фоне снижения реферального трафика из Google и активного развития ИИ-поиска крупные издатели вновь обращаются к социальным платформам (TikTok, YouTube и запрещенные соцсети) как к самостоятельному источнику доходов и роста аудитории.
В отличие от стратегии 2010-х годов, когда соцсети использовались в основном для перенаправления читателей на собственные сайты медиа, новый подход предполагает удержание аудитории внутри самих платформ. Теперь издатели фокусируются на прямой монетизации контента там, где находится пользователь: через спонсорские видео, нативные кампании, партнерскую коммерцию и лицензирование.
Несмотря на очевидные успехи, эксперты и аналитики предупреждают о сохранении старых рисков: медиа по-прежнему строят бизнес на «арендованной земле» и зависят от алгоритмов, которые они не контролируют.
🔔 Подписаться / Буст