Metricool представила масштабное исследование соцсетей за 2026 год. Для анализа было изучено 39,7 миллиона постов с более чем 1 миллиона аккаунтов. Главное:
1. Facebook*: неожиданный рост и доминирование видео
Вопреки слухам о «смерти» платформы, Facebook* демонстрирует мощный рост. Охваты выросли на 51%, показы — на 57%, а взаимодействия — на 56% по сравнению с прошлым годом. Видео — главный драйвер: количество видеопостов выросло на 71%, а охваты видеоформата увеличились на 44%. Reels на Facebook* получают на 25% больше охватов, чем обычные видео.
2. Instagram*: падение охватов и парадокс каруселей
Конкуренция растет, а видимость падает. Instagram* становится сложнее для органического продвижения. Охваты постов упали на 31%, охваты Reels — на 35%. Взаимодействия также снизились. Карусели — скрытый лидер: это формат с наименьшей частотой публикации (всего 1.13 в неделю), но он приносит на 26% больше показов и значительно больше взаимодействий, чем одиночные фото. Stories — стабильный формат для удержания текущей аудитории, но не для роста (показатели упали примерно на 6%).
3. TikTok: насыщение и падение вовлеченности
TikTok остается лидером по абсолютным цифрам, но эффективность снижается из-за перенасыщения контентом. Среднее количество просмотров упало на 17% (с 34 тыс. до 28 тыс.), взаимодействия упали на 32%. Причина — резкий рост количества контента. Частота публикаций на TikTok теперь выше, чем в Instagram*, особенно у крупных аккаунтов (почти удвоилась).
4. YouTube: король роста и взаимодействий
YouTube показывает феноменальные результаты, опровергая миф о сложности входа. Среднее количество просмотров на видео выросло на 76%. Количество постов выросло на 53%. Авторы публикуют контент в Shorts на 524% чаще, чем в TikTok, и на 1007% чаще, чем Reels в Instagram*.
5. LinkedIn: видео не взлетело, текст и карусели рулят
Профессиональная сеть растет (+108% аккаунтов), но конкуренция снижает средние охваты (-23%). Вопреки ожиданиям, видеоформат в LinkedIn показывает слабые результаты. Карусели генерируют на 247% больше взаимодействий, чем любой другой формат. Опросы дают на 158% больше охватов. Личные профили vs страницы компаний: первые лучше вовлекают в диалог (комментарии), но страницы компаний неожиданно получили больше репостов и лайков в 2025 году.
6. Pinterest: меньше глаз, больше дела
Платформа переходит от простого просмотра картинок к реальным действиям. Показы упали на 59%, но, несмотря на падение охватов, вовлеченность выросла на 26%. Аудитория стала меньше, но она более целевая и готова к действию (сохранения, переходы).
7. Threads* vs X (Twitter): битва микроблогов
Threads* показывает отличный старт. Крупные аккаунты (100к-1млн подписчиков) получают здесь на 593% больше взаимодействий, чем в X. X (Twitter) в стагнации — охваты упали на 5%, клики по ссылкам рухнули на 28%. Единственный формат, который растет в X — это видео (+35% взаимодействий). Bluesky — говичок, который показывает потенциал. Аккаунты до 100к подписчиков уже получают там больше вовлеченности, чем в X.
2026 год — это год видео (оно лидирует почти везде) и качества над количеством. Алгоритмы насытились контентом, поэтому охваты падают у тех, кто просто спамит. Выигрывают авторы, использующие правильные форматы под конкретную площадку и создающие контент, вызывающий реальную реакцию аудитории.
* входят в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
Больше графиков и цифр ищите в файле в комментариях
🔔 Подписаться / Буст
