В моем детстве 1 мая мы с родителями ходили на демонстрацию, прикалывали такие красные маленькие ленточки на пальто. Я не особо понимала смысл происходящего, но было радостно, много народа, родители встречали своих знакомых, кто-то говорил со сцены в микрофон. И это был повод собраться и сделать что-то вместе 🌟.
Бабушка с дедушкой жили в деревне, но я с большим удовольствием переписывалась с ней бумажными письмами, а летом почти три месяца мы с братом жили у бабушки дома. И я не могла представить, что бывает по-другому, потому что это нормально, это заложено в нашей культуре.
📊 «Семейноцентричность»
Семейноцентричность как концепция в основе корпоративной культуры компании для России более естественна, чем «человекоцентричность», которая больше про западные ценности — индивидуализм, достигаторство.
Как это может проявляться в действиях компаний: программы поддержки не только для сотрудников, но и их семей (медицинские услуги, оплата обучения детей, помощь работающим женщинам с детьми, всевозможные активности).
Компания может создавать товары и услуги, учитывающие семейные ценности, использовать программы лояльности, ориентированные на семьи 🎯, учитывать «семейность» в продвижении.
🎓 Программа поддержки семьи принята на национальном уровне, правда то, как это подается нам, не всегда воспринимается позитивно, либо очень агрессивно, либо через постановочные образы, которым молодежь не верит. Но это правильный вектор, и здорово, если он будет подхвачен компаниями 📢.
🔥 Рекомендации эксперта по маркетингу Елены Антоновой из шикарного доклада в Клубе Джека Траута, как правильно использовать эту концепцию в рекламе:
- ✅Использовать более реалистичные сценарии вместо стереотипных сцен а-ля семья ест колбасу на завтрак 🍜.
- ✅Показывать многопоколенные семьи, многодетность как нормальное и приятное явление (семья с более, чем тремя детьми воспринимается как что-то, связанное с проблемами).
- ✅Показывать детей как центральный элемент бренда, чтобы вызвать эмоциональную связь (чаще всего это дети 7–10 лет 🧑).
- ✅Показывать, как технологии «не только облегчают быт, но и помогают укрепить семейные связи».
#семейноцентричность
#тренд
@trendywell
