Это отличие должно принадлежать только вам (цель - занять место в сознании потребителя, которое ассоциируется только с вами) и вы должны это право легко доказать.
Позиция должна быть недостижима конкурентам (иначе ее может занять кто-то сильнее вас).
Отличие должно однозначно восприниматься целевой аудиторией («качество» у всех свое) и быть выгодно ей (она должна быть готова за это платить).