Недавно в Клубе Джека Траута рассматривали тренд #Рост_конкуренции_за_внимание_потребителя, и изменение форматов потребления информации — один из влияющих на это факторов.
💡Доминирующий контент в цифровом маркетинге последние несколько лет — видео в формате short-form. Они быстрее захватывают внимание и обеспечивают лучшую вовлеченность.
Немного данных: У TikTok более 1,5 миллиарда активных пользователей в месяц, на Instagram Reels приходится 22% всего времени, проведенного в приложении, а YouTube Shorts набирает 50 миллиардов просмотров в день.
💡Еще пример из индустрии кино, аналитики говорят о The Unstoppable Rise of Bite-Sized Storytelling — росте популярности "формата на один укус".
Речь идет о росте потребления «микродрам» — сериалов с эпизодами продолжительностью обычно 1-10 минут.
💡По данным отраслевых исследований, среднегодовой рост рынка микродрам составляет 28,4%.
Предпосылки развития тренда:
Доминирование мобильного контента, который можно потреблять короткими, фрагментированными порциями в течение дня (например, в поездках на работу, во время коротких перерывов)
Простота создания коротких видео - снять и смонтировать может каждый. Алгоритмы социальных сетей продвигают быстрые, захватывающие ролики в ущерб длинным форматам, приучая аудиторию к коротким порциям контента.
Короткие видео идеально подходят для показа «закулисной» атмосферы, которую традиционные медиа не могут воспроизвести, отвечая на запрос естественного, «не вылизанного» контента.
Внимание людей адаптируется под современный ритм жизни, короткое видео — это «контент-закуска» для человека, который делает несколько дел сразу.
Социальные платформы уже монетизируют формат коротких видео, встраивая покупки и делая интеграции с брендами, а стриминговые сервисы и дальше будут «пушить» то, что дешевле в производстве и легче заходит.
💊Ученые уже говорят о негативных последствиях злоупотребления short video — потери концентрации, ухудшения эмоционального состояния и даже о формировании психологической зависимости, эффект которой связан со стремлением к получению мгновенного удовольствия и новой информации.
Как реагировать на тренд?
✅Будет расти все, что связано с увеличением продуктивности, концентрации внимания, психоэмоциональным состоянием.
✅Конкуренция за внимание будет расти. Маркетологам тоже придется прокачивать мышцы, чтобы научиться цеплять внимание в первые три секунды и за минуту донести отличие или УТП.
#тренды #рост_популярности_коротких_видео
@trendywell
