Глобальный рынок здорового образа жизни растет 7% в год — потребители как никогда осведомлены о важности инвестиций в здоровье.
Мы знаем, что надо делать, но не делаем. Почему?
Согласно исследованию NielsenIQ (NIQ) Global State of Health & Wellness 2025 (19 тыс респондентов из 19 стран)
- 📍70% — активно занимаются спортом, следят за питанием и контролируют показатели здоровья
- 📍55% — готовы тратить свыше $100 в месяц на общее улучшение здоровья, включая питание, уход за собой и ментальное здоровье
- 📍Лишь 19% не задумываются о своём здоровье👀
Что же мешает потребителю прийти от осознания, что «надо, полезно», к действию — принятию решении о покупке?
- Стоимость 54% потребителей считают, что «зожные продукты» дороже и это главный барьер
- Доступность 31% отмечают, что хотели бы купить, но не могут найти здоровые альтернативы
- Время 26% говорят, что у них просто нет времени, чтобы делать более здоровый выбор (лукавят — мы то знаем, что время можно найти, если расставить приоритеты)
- Мотивация 25% не чувствуют внутренней мотивации для перехода к более здоровому образу жизни
- Доверие 25% не доверяют тому, что продукт или услуга действительно окажутся эффективными
💡Если против объективных ограничений (доступность, цена, время) возразить сложно, то с субъективными факторами — мотивацией и доверием к бренду и продукту, можно поработать и учесть в маркетинговой стратегии ☝️
#health&wellness
