Отчет McKinsey: Будущее wellness 2024

Ключевые тренды и статистика

1. Рост рынка wellness

   • Глобальный рынок: $1.8 трлн в год.
   • США: $480 млрд (+10% в год), 82% американцев считают wellness приоритетом.

2. Топ-5 потребительских трендов

   • Здоровье дома: 35% потребителей в Китае заменяют визиты к врачу домашними тестами (витамины, холестерин).

   • Биомониторинг: 50% опрошенных имеют фитнес-трекеры; 75% готовы использовать носимые устройства (например, кольца с биометрией или мониторы глюкозы).

   • Персонализация через Gen AI: 33% миллениалов в США предпочитают персонализированные услуги (например, AI-тренировки на основе данных с трекеров).

   • Клиническая эффективность > «чистые» ингредиенты: 50% потребителей в США и Великобритании выбирают продукты с клинически доказанным эффектом (OTC-препараты, витамины, beauty).

   • Рекомендации врачей: 87% потребителей доверяют мнению врачей в вопросах сна, ментального здоровья и приема добавок.

3. Самые быстрорастущие сегменты

   • Женское здоровье: Высокие расходы на менопаузу и беременность; остаются неудовлетворенные потребности (например, менопауза).

   • Здоровое старение: 70% в США и Великобритании, 85% в Китае увеличили расходы на anti-age продукты.

   • GLP-1 препараты: 50% американцев считают их «очень эффективными» для управления весом (Ozempic, Wegovy).

   • Сон: Второй по важности приоритет для потребителей, но 80% имеют неудовлетворенные потребности. Sleep tech — перспективная ниша.

   • Здоровье кишечника: 80% потребителей в США, Китае и Великобритании считают его важным; спрос на пробиотики растет.

Рекомендации для бизнеса:

• Интегрируйте Gen AI для гиперперсонализации (например, индивидуальные программы тренировок).
• Делайте акцент на клинически доказанную эффективность, особенно в сегментах beauty и OTC.
• Разрабатывайте решения для сна и здорового старения — это «белые пятна» с высоким потенциалом.
• Сотрудничайте с врачами для усиления доверия к продуктам.

Wellness перестал быть нишевым рынком. Это $1.8 трлн индустрия, где спрос на наукоемкие и персонализированные решения опережает предложение. Компании, которые учтут эти тренды, смогут захватить лидерство в новой эре здоровья.

Источник: [McKinsey & Company, «What is the future of wellness?», ноябрь 2024]

#Wellness2024 #МаркетингЗдоровья #ТрендыMcKinsey

@trendywell