Парадоксально, но аудитория, наиболее вовлеченная в цифровую среду (Z и миллениалы), осознанно замещает цифровые ритуалы аналоговыми для восстановления психологического комфорта и повышения качества жизни.
Исследование Talker Research (2000 респондентов, США, 2025) демонстрирует изменение поведения:
- Поколение Z (63%) и миллениалы (57%) чаще всего намеренно "отключаются" от цифрового мира и выделяют в своем дне время без гаджетов.
- Для сравнения: среди поколения X это делают 42%, а среди бэби-бумеров — только 29%.
Почему отключаются?
- Чтобы чувствовать себя продуктивнее (42%), присутствовать в жизни близких (33%), лучше осознавать происходящее вокруг (36%).
- Как реакция на злоупотребление: избыток времени у экрана вызывает чувство перегруженности (25%), тревоги (22%), раздражительности (18%) и неудовлетворенности жизнью (19%).
- В среднем 70% времени, проведенного онлайн, вызывает у людей чувство отчуждения и одиночества, а не настоящей связи.
84% американцев внедрили в свою жизнь "аналоговые" привычки — более медленные и осязаемые.
Топ-10 аналоговых трендов:
- Заметки в бумажном блокноте (32%)
- Чтение бумажных книг (31%)
- Использование бумажного календаря (28%)
Авторы говорят, что это не разовый «детокс», а культурный сдвиг, к которому нужно адаптироваться, как минимум на уровне продуктов и коммуникаций.
В следующем посте — примеры, как еще проявляется тренд, и размышление, что с этим делать.
#тренды #антионлайн
