«Ну какой медиаплан, мы же не рекламу на Первом канале закупаем!», — улыбаются клиенты, когда я предлагаю сделать медиаплан кампании.
Но медиаплан — это не какая-то невероятно сложная штука, нужная только крупным брендам. Он нужен всем, кто хочет получать результат. Медиаплан — это не красивые таблицы и формулы. Это здравый смысл.
Каждый, кто запускает рекламу — и рекламодатель, и таргетолог, — должен понимать, на что и зачем уходят деньги, и как распределяется маркетинговый бюджет.
По сути, вся реклама строится на трёх китах:
- 1️⃣ Холодный трафик — то, что привлекает новых людей.
Ведём на канал, сайт или бота, где человек знакомится с вами впервые. - 2️⃣ Тёплый трафик — ретаргетинг, возвращение тех, кто уже был, но не купил.
Здесь важно догревать, показывать пользу, напоминать о себе. - 3️⃣ Тесты — обязательный пункт.
Они поддерживают эффективность, не дают кампаниям выгорать и помогают находить новые точки роста.
Сразу скажу, нет никаких волшебных формул: «сюда 40%, туда 30%». Каждый проект индивидуален.
И если у вас бюджет 20–30 тысяч, нет смысла размазывать его по тарелке и строить иллюзию масштабности. Лучше сделать акцент на том, что действительно даёт результат. А уже потом, когда система выстроена, масштабировать.
Медиаплан — это как карта полёта. Без него, конечно, можно взлететь. Но вряд ли вы поймёте, куда именно летите.
✈️ Обо мне
✈️ Консультация
✈️ Мои кейсы
Дискуссия