·парадокс
Парадокс в копирайтинге
Правила использования парадокса в слоганах и рекламе — примеры Air France и Emirates, мысли об эффекте и чтении.
Читать публикацию
Штука Знаков
Я разбираю литературные приемы в коммерческих текстах, придумываю яркие названия и учу слоганы говорить. Показываю, как литота, оксюморон и катахреза работают на продажи, добавляю примеры из реальной рекламы и нейминга. Пишу без скуки, но по делу — чтобы ваши тексты и бренды звучали умнее, смелее и дороже.
·клише
Приручите клише
О приручении клише и лёгкой игре со словами: метафоры, фразеологизмы и авторская стилистика в тексте.
Читать публикацию
·метафора
Текст — та же дорога.
Разбор приёма: как заменить клишированные метафоры (А) на гиперболические «нежданчики» (Б), чтобы не дать читателю заснуть.
Читать публикацию
·апофения
Слова‑матрёшки: апофения в нейминге
Про апофению в нейминге: как в «шоколаде», «Аэрофлоте» и «Победе» люди слышат несуществующие смыслы и почему это вводит в заблуждение.
Читать публикацию
·копирайтер
Нужно ли копирайтеру быть писателем?
Два противоположных ответа: когда литературный багаж помогает в коммерческих текстах и когда поэтическое прошлое мешает работодателю.
Читать публикацию
·m40+
Писать для M40+: безлично-осторожный тон
Разбор манеры текстов для аудитории M40+: безлично-осторожный тон, примеры диалогов и реакция целевой аудитории.
Читать публикацию
·быть-иметь
Не быть и не иметь
Разбор, почему глаголы «быть» и «иметь» не вовлекают и как заменять их действиями и деталями — примеры для рекламного текста.
Читать публикацию
·нейминг
Ударяя мимо: акцентные ошибки в нейминге
Короткий случай о клиенте, который постоянно ставит ударения не там — как акцентологические девиации ломают нейминг (пример «Аленушка», «Вина Франции»).
Читать публикацию
·парономазия
Парономазия в заголовках
Короткий разбор парономазии и примеры из «Коммерсантъ» — размышление о вреде шуток в хедлайнах и свободе от креативной повинности.
Читать публикацию
·нейминг
Чем короче, тем глубже
О том, как в нейминге короткие названия — например GEO и трёхбуквенники — вмещают множество смыслов и помогают позиционированию бренда.
Читать публикацию
·копирайтинг
Как вы думаете, что такое забота?
Размышление о возвращении детской образности в коммерческие тексты: примеры «сборная супергероев кода» и «личный робот‑защитник от пришельцев‑спамеров».
Читать публикацию
·литература
Как одной фразой подать несочетаемое
Разбор приёмов — метафора, метонимия, противопоставление и ретроспектива — на примере «Вася».
Читать публикацию
