Нужно ли копирайтеру быть писателем?

Я разбираю литературные приемы в коммерческих текстах, придумываю яркие названия и учу слоганы говорить. Показываю, как литота, оксюморон и катахреза работают на продажи, добавляю примеры из реальной рекламы и нейминга. Пишу без скуки, но по делу — чтобы ваши тексты и бренды звучали умнее, смелее и дороже.

копирайтерписателькоммерческие тексты

На этот вопрос есть два противоположных ответа:

  • а) обязательно;
  • б) ни в коем случае.

Обязательно — это когда мастер пера берется за коммерческие тексты просто потому что умеет соединять слова. А в миру он автор трех поэм и пяти романов.

Ни в коем случае — поэма в резюме считается отягчающим обстоятельством. Будь логичен, умей продавать, чти сроки, пиши-сокращай, Орфограммка в помощь.

В профессии встречаются оба типа. Райтер-А испытывает по отношению к коллеге-Б те же чувства, что краснодеревщик — к артельному плотнику. Райтер-Б сочувствует А-коллеге — так, как веселый циник-агитатор может жалеть лирического пейзажиста, пробующего себя в жанре политического плаката. Работодатель выберет Б — неизданные роман или поэма могут говорить о сложном характере автора и творческих амбициях, мешающих быстро решать простые задачи. Истина, как всегда, посередине и лучшие из нас с равным блеском пишут повести, сценарии и тексты для Телеги.

#прозажизни

Фиолетовый слайд с надписью «Копирайтер и художка»: иллюстрация к вопросу, нужно ли копирайтеру быть писателем или поэтом.
Титульный слайд к рассуждению о роли писателя в профессии копирайтера.