Если шутки с провокациями неуместны, можно зацепить аудиторию парадоксальной фразой. Например:
Небо — лучшее место на земле. Слишком стар, чтобы умереть молодым. Когда в последний раз вы что-то делали впервые в жизни?
Это примеры парадокса в копирайтинге — слоган Air France, название сериала и реклама Emirates. Правила:
- Парадокс не призывает к действию.
- Его ценят умники.
- Он не тиражируется. Orange Is a New Black — плохо, так как за ним последует Green Is a New White и далее по спектру.
- Он вытаскивает из повседневности, а в идеале — дарит мечту. Недоумок, сотворивший речевку «Люди — Новая Нефть», спутал парадокс с каннибализмом.
Рутинный копирайтинг губит навык парадокса, зато избранные авторы обостряют чутье на занимательный абсурд. Помогают Кэрролл, Шоу, Черчилль, Уайльд, Хармс, Шварц и строго избирательное отношение к чтению блогов. Некоторые блоги делают нас умнее, если мы их не читаем.
#такизапишем
