Правильный ответ — никак, но… Есть один трюк. Хорошая рама продает так себе картину, а хитрая словесная рамка направляет мысли читателя в нужную сторону.
В нацистской Германии на радио неделями обсуждали запахи мыла. Чем должна пахнуть нация — ромашкой или гвоздикой? В итоге ведущие и слушатели делали вывод, что лучший запах — аромат чистоты. Он хорош для здоровья солдата и нации.
Обсуждая гигиену, слушатели вживались в роль борцов за чистоту нации. Это и есть прайминг — семантические рельсы, проложенные к нужным выводам.
Свежее утро, свежесть ветерка в саду, свежие фрукты к вашему столу!
Падает температура, низко ползут облака и тонус — ниже плинтуса. Самое время снизить цены!
Зажги в жаркую пятницу! Тебя ждут острые начос с обжигающим халапеньо и горячая сальса под огненный латино.
Слова управляют мыслями. Бесполезно убеждать, если аргументы никакие. Поместите внимание аудитории в рамку из нужных слов и разрешите ей прийти к вашим выводам.
#такизапишем
