Я уже рассказывал про смерть монокультуры.
Кто не читал - повторюсь: массовая культура перестает быть цельной, единые смыслы остаются в прошлом, люди теряют общие ориентиры.
Есть и смежный с этой темой мегатренд, во многом истекающий из темы выше - усталость от поп-культуры в целом.
Как это проявляется: разумы людей устают от окружающих их нарративов, современного фольклора (мемы, лоры, тренды, вот это всё). Контента стала слишком много, конкуренция за ваше внимание слишком высока. Люди такой объем не вывозят.
Возьмем Marvel. Почему они сейчас в плачевном состоянии? Людям надоела супергероика, которая была на плаву последние почти 100 лет? Или экшн стал хуже? Нет, просто количество сущностей в этой вселенной перевалило все мыслимые и немыслимые пределы. Смотреть любой фильм Marvel сейчас - значит обречь себя на огромное количество подготовительной работы по изучению всего, что было до. И если 20 лет назад следить за одним Человеком Пауком было интересно и увлекательно, то сейчас наблюдать за этой толпой разного рода персонажей со своими сериалами, фильмами и играми- задача покруче, чем изучение династии Габсбургов.
Новая тревожность для многих - выпасть из контекста и перестать понимать, что сейчас происходит в поп-культуре. Никто не хочет быть изгоем. При этом сценарий вполне реальный: слишком много всего происходит за единицу времени.
При этом для многих, как и для меня, это - работа. Я смотрю Dandadan, играю в Fortnite, регулярно опускаюсь до дна интернета в Reddit, слежу за неделями высокой моды, заставляю себя слушать очередных фрешменов из хитпарадов. Нам, маркетологам, надо очень тонко чувствовать всё, на что разбилась монокультура. Со всем этим метамодерном. Иначе мы будем не изобретать, а повторять.
Но когда я иду на концерт органной музыки, я очень радуюсь, если в программу не добавляют всякие каверы на Queen, саундтреки к Интерстеллару и прочее. Иногда приятно просто полтора часа послушать Баха.
Дискуссия