У многих есть ощущения, что где-нибудь в Нью-Йорке, Калифорнии или Сан-Франциско сидит такой умный Джонни, который прохавал рекламу с самого низа, изучил всю аналитику в мире, знает все тренды дизайна на 5 лет вперед.
И вот этот талантливый Джонни - лучший в мире маркетолог, который всегда все делает правильно с первого раза. И именно этот гениальный Джонни своими действиями в одного привел работодателя в лидеры отрасли.
И так совпали звезды, что этот Джонни работает всегда у западного конкурента какой-нибудь российской компании.
И если бы этого Джонни нанять в контору по установке пластиковых окон из Челябинска, да посадить его таргетинг в ВК запускать или посевы в телеге маркировать - ух бы он наворотил!
Я даже не берусь считать, сколько когнитивных искажений легко в основу этого заблуждения. Но оно всегда приводит к одному результату - любой творческий процесс на нем засыпает. Финиш, точка, все - нет креатива, нет новых идей, нет рассуждений. Остается только собирательство.
P.S. В этом плане хорошо быть упоротым нарциссом, конечно. Я вот всегда был уверен, что самый умный, талантливый и гениальный Джонни - это я. И завали меня инвесторскими деньгами, да дай мне Ogilvy на подряд и рекламный слот на суперкубке - ух я там наворочу! Жаль только, что за этим стоят свои когнитивные искажения)
Hic Rhodus, hic salta
