"Смерть монокультуры" и кризис общей идентичности - сейчас очень популярная среди культурологов тема для обсуждений, особенно в штатах.
Суть явления: в мире исчезает общая масс- и поп-культура, объединяющее человечество одинаковыми для всех референсами, нарративами, мемами и смыслами.
Например, сейчас в мире не существует одной современной музыкальной группы, песни которой знал бы почти каждый человек на планете. Хотя раньше такие музыканты были - Битлз, Мадонна, Майкл Джексон. В СССР и России - Магомаев, Кино, Ласковый май.
Или пример из сериалов - финал сериала «Чёртова служба в госпитале МЭШ» в США посмотрели в моменте 90% домохозяйств. А сейчас даже для «Игры Престолов» этот показатель в районе 5-12%.
Нет, отдельные культурные феномены появляются, но единая монокультура больше не доминирует.
Почему так произошло:
- 1. Контента стало слишком много, и он продолжает накопительно собираться
- 2. Больше нет такого, что население целой страны смотрит только то, что им показывает 10 телеканалов
- 3. Появился контент по запросу ("смотреть без регистрации и SMS") и стриминги
- 4. Появились рекомендательные системы, чтобы во всем этом ориентироваться - персональный телеканала для вас в вашем TikTok
- 5. Изменился сам мир - антиглобализм, фрагментаци и полярзиация общества
Как это все влияет на общество? Люди становятся более одинокими, теряют общие ориентиры. Теряют само чувство общности. Общие разговоры становится сложнее заводить. Исчезает универсальный культурный код. Усложняется диалог в обществе, общественный консенсус находить все сложнее.
Как это повлияет на маркетинг? Это большой вызов. Даже крупные бренды больше не могут запускать РК, у которых целевая аудитория - все. Они просто проваливаются!
Сегментирование со временем доведется до абсурда. Реклама начнет не просто таргетироваться - она начнет подстраиваться под конкретного человека.
Или вот SMMщикам станет сложнее пилить контент - тренды будут мельчать, а мемы станут более локальными. Функцией SMM станет "закладывание" мемов в сами продукты - продукт должен сам становиться мемом.
Будут развиваться платформы для работы с нишевыми медиа, микроинфленсерами и онлайн-сообществами.
Бренды будут создавать мини-культуры вокруг себя - запускать свои шоу, снимать сериалы, запускать медиа.
Чем больше сегментирования - тем сложнее создавать контент, готовить креативы и РК. Единый ToV будет нужен все меньше.
И на фоне всего этого CPV и CPA продолжат расти, эх(
Дискуссия