·нативная реклама
Что не так с плашкой «реклама»
О том, как плашка «реклама» делает интеграцию экологичной внешне, но разрушает эффективность нативной рекламы и превращает её в медийку.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·brand analytics
Почему я использую Brand Analytics
Коротко о том, как я мониторю упоминания проектов через Brand Analytics; демо‑доступ и скидка 50% для МСП.
Читать публикацию
·коммуникация
Объявление в душе и искусство добиваться своего
Заметка о объявлении в душe белорусского тренажерного зала и о том, почему комплимент и юмор работают лучше агрессии в общении.
Читать публикацию
·мат
Мат в контенте — допустим?
Коротко о том, когда ругань в тексте уместна и как tone of voice влияет на восприятие — ответ на вопрос ученика.
Читать публикацию
·qr-код
QR-код без подписи: почему он не работает
Короткое объяснение, почему «голый» QR-код не мотивирует: показывать последствие (например «Наш Ютуб-канал») и пояснять выгоду рядом с кодом.
Читать публикацию
·seo
Говно для поисковиков или норм контент для людей.
Мнение о балансе между SEO (Яндекс Вебмастер, Гугл Сёрч Консоль) и качеством контента: приоритет — лояльная аудитория, а не только цифры трафика.
Читать публикацию
·маркетинг
Как учиться продвинутому маркетологу?
Размышления о развитии продвинутого маркетолога: консультации, профессиональное общение, смежные навыки, эксперименты и свой проект; примеры из СММ, таргета и РСЯ.
Читать публикацию
·таргет
Таргет показывает нам, почему нельзя брать микрокредиты
Наблюдение о таргетированной рекламе: клик на объявление микрокредита привёл к волне похожих объявлений, затем — к рекламе списания долгов.
Читать публикацию
·продакт-менеджер
Продакт — душа цифрового продукта
Анонс онлайн-дискуссии ВШЭ и Нетологии 2 августа: как начать карьеру продакт‑менеджера, востребованные навыки и информация о поступлении.
Читать публикацию
·конкуренция
Когда конкуренция — это хорошо.
Размышления о том, когда реклама конкурентов вредна, а когда увеличивает аудиторию: примеры с курсами веб‑дизайна и тайм‑менеджмента.
Читать публикацию
·эксперты
В поддержку экспертам, которые продвигают себя в соцсетях.
Размышление о том, почему аудитория опровергает статистику личными историями и как эксперту сохранять спокойствие — пример с врачом и диагнозом.
Читать публикацию
·платные подписки
Метка «Только для подписчиков» и эффект элитности
Наблюдение о том, как метки «Только для подписчиков» создают ощущение элитарности и служат рекламной уловкой на сервисах платного контента.
Читать публикацию
