В комментах ко вчерашнему посту идею календаря с несуществующими праздниками для контент-маркетинга очень обоснованно уничтожили – мне добавить нечего. Сделаю только акцент на неверно понятом термине "инфоповод". Инфоповод – это что-то, к чему у аудитории есть повышенный интерес. Когда мы используем инфоповод, мы как бы заимствуем интерес аудитории к инфоповоду – он превращается в интерес к нашему материалу. И вот все бегают в мыле по поводу мобилизации, а вы собираетесь привлекать аудиторию поздравлением с "Днем яйца" – серьезно??
Откуда такие календари берутся. Обычно люди задаются вопросами на уровне "Что постить?" Потому что вот у них есть соцсети, и их надо чем-то наполнять. Есть вера, что каким-то таинственным образом сам по себе постинг приведет к появлению покупателей. Именно так видит СММ непрофессионал: вот чуваки размещают в соцсетях какие-то материалы и получают продажи, буду и я так делать. Это всё равно что считать, будто работать – это стучать пальцами по клавиатуре. Моя племянница в 3 года так думала, но когда взрослые дяди и тети мыслят на таком же уровне – это странно.
Но совершенно точно есть смысл задаться вопросом на уровне "А какие потребности у нашей аудитории?" И уже после этого – искать способы эти потребности удовлетворить через контент. Внезапно может оказаться, что поздравление с "Днем яйца" никак не связано с тем, чего хотят люди.
Ни на что не намекаю, но в своей рассылке про СММ я рассказываю, как всё это делать.
Дискуссия