Вроде как это на поверхности, но обычно люди считают, что задача рекламы — это продать, привлечь внимание или создать какое-то впечатление. Всё это либо подзадачи (привлечь внимание — зачем?), либо задачи опциональные (скажем, реклама этого канала, по которой вы скорее всего на него подписались, ничего не продает).
По этой причине я тут всё время пишу о пропаганде — у нее те же задачи и, в целом, те же инструменты. Только в русскоязычной среде хорошей пропаганды — намного больше, чем хорошей рекламы. Если изволите, можете объяснять это тем, что с 1917 по 1991 у нас был большой крен в сторону пропаганды.
И по этой же причине я категорически против того, чтобы приравнивать маркетинг к искусству. У искусства, буде оно искусство, а не агитка, нет задачи изменить поведение людей, хотя оно и может это делать. В маркетинге же мы ничего не делаем «для красоты» или «во имя искусства»; даже если в рекламе что-то делается красиво, то лишь с целью повлиять на поведение людей. И по этой причине мне всегда неловко видеть «душещипательную» рекламу — будто смотрю трагичную сцену в плохом сериале, которая должна вызвать слезы и домохозяек. А в итоге вся эта трогающая за душу искренность заканчивается простым «купи айфон» или «запишись на марафон».
Дискуссия