Рекламный рынок – это история про постоянную эволюцию способов воздействия на человеческое внимание. Каждый новый формат – это попытка преодолеть “замыленность взгляда”.
И тут Яндекс запустил новый формат рекламы в Картах – таргет во время следования по маршруту, который пытается решить классическую проблему: как сделать так, чтобы рекламу заметили.
Допустим, потенциальный клиент едет в ваш район в поисках перекуса. Система понимает его маршрут и показывает релевантное предложение вашего кафе для обеда во время всего маршрута движения.
Технически механизм работает через три заметные механики:
- метки с рекламой на карте
- виртуальные билборды по маршруту пользователя
- баннеры, которые показываются, например, во время остановки
За три часа – только один рекламодатель, никакого информационного мусора.
При этом безопасность – абсолютный приоритет новой технологии. Реклама не перекрывает маршрут, не мешает навигации и отображается с учетом скорости движения пользователя.
Первые тесты показали любопытные цифры: +30% открытий карточек организаций, +47% дополнительных построений маршрутов, +49% переходов на сайт. Но цифры – это еще не вся история. Настоящий вопрос: можно ли создать рекламу, которая не воспринимается как реклама? Которая не будет попадать в баннерную слепоту? Яндекс пытается нащупать эту грань.
Маркетинг – это всегда тонкая игра между полезностью и навязыванием. Новый формат Карт – хорошая попытка найти этот баланс. Посмотрим, что из этого выйдет.
Дискуссия