Но другой у меня нет, так что смиримся.
Если обобщить все эти разговоры про нейросети, автопоиск аудитории, генерацию объявлений и прочее до одного слова, то слово это будет «автоматизация». Нейросеть Яндекса настолько преисполнилась познанием, что уже учитывает не только вероятность конверсии, но и LTV. Типа если нашу хрень чаще покупают женщины, но подсаживаются на нее и впоследствии приносят нам кучу бабла мужчины — Яндекс это видит и максимизирует нам именно прибыль, а не количество заявок. Про генерацию объявлений и изображений для объявлений уже даже говорить не хочется — это настолько широко обсуждаемо, что стало банальностью.
Отсюда — всевозможные паранойи типа «Я сказал другу, что хочу купить Haval, потом зашел в поисковик, а там реклама Haval! Телефон меня подслушивает!» Спокойно, чуваки, никто вас не подслушивает, всё это уже давно замерено, телефоны не отправляют никакой неопознанный трафик. Просто количество обработанных данных столь велико, что по миллиарду признаков Яндекс уже понял, что вы хотите купить Haval. И понял он это еще до того, как это поняли вы. Правда, это пугает еще больше, чем подслушивающий телефон?
Короче, маркетологи. Рутина уходит. Некоторые обрадовались, что она вернулась после ухода западных соцсетей, и теперь на рынке снова нужны люди, которые просто умеют ставить нужные галочки в рекламном кабинете. Но нет, технологии не стоят на месте, люди-галочки по-прежнему не нужны. Для кого-то это плохо. Но я убежден, что это просто замечательно. Вместо тупых повторяющихся действий вроде поиска аудиторий, тестирования миллионов гипотез, отслеживания статистики по куче параметров теперь можно заниматься тем, что имеет значение. Кому-то — развивать бизнес. Другому — придумывать решения, как этот бизнес продвигать. Остальное пускай делает машина. Лично я за последние годы уже очень сильно освободился от этого всего. Судя по инсайдам от Яндекса на этой конфе, скоро освобожусь еще больше. Кайф.
Дискуссия