«Полезный контент»: что это значит

Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.

полезный контентпирамида Маслоупотребности

Задумываются редко, потому что это интуитивно понятно. Но мы с вами, дорогие подписчики, будучи интеллектуальной илитой, примитивными интуитивными пониманиями не удовлетворяемся, так что давайте разбираться.

Под пользой человек обычно понимает то, что оказывает положительное влияние на:

  • финансовое благосостояние,
  • здоровье,
  • личную жизнь.

Таким образом, идеальный полезный материал — это «Лучший способ стать миллиардером и вылечить импотенцию».

Знающие о пирамиде Маслоу (я уже много о ней писал — например) могли заметить, что всё, являющееся пользой, — это базовые физиологические потребности, то есть первые две ступени.

Что это нам говорит. Люди в основной своей массе живут на двух нижних ступенях пирамиды Маслоу. Что-то из находящегося выше для них отсутствует вовсе, что-то – присутствует как необязательный элемент. Если представить себе устройство человека как некий дом, то в большинстве своем желание регулярно заниматься сексом на дорогом матрасе — это фундамент и стены, желание быть самым крутым — потолок, а желание развиваться — декоративный гномик.

Строя дом, человек будет заботиться о фундаменте, стенах и потолке, а если вдруг у него останутся свободные деньги и время, он потратит пару тысяч рублей (из многомиллионного бюджета) на гномика. Таким образом, при строительстве то, что относится к фундаменту, стенам и потолку, — это польза, остальное — необязательное развлечение (хотя обычно под развлечением имеется в виду не развитие, а скорее деградация — однако это тема для отдельного поста).

Итого. Понятие «польза» — штука на самом деле весьма абстрактная. Люди устроены по-разному. Для условного монаха-отшельника «Лучший способ стать миллиардером и вылечить импотенцию» — не самый полезный материал в мире, а бесполезная хрень. Однако всё несколько, извините за каламбур, фундаментальней: потребности формируют мировоззрение, а мировоззрение подкрепляет потребности. В обществе нижние ступени пирамиды Маслоу доминируют, поэтому такие понятия как «польза» — не условны, а весьма конкретны и интуитивно всем понятны.

Хотите, чтобы люди считали, что вы им полезны, — давайте им то, что якобы улучшает их финансовое благополучие, здоровье и личную жизнь.

Дискуссия

Andrey Popov
J. Sw
> мало кто задумывается, а что значит «полезный»? Это же просто: 1) то, что человек таковым считает, 2) полезное на самом деле. В вопросе не было про то, что такое «польза», поэтому не расшифровываю.
В английском, из которого мы термин "полезный контент" спёрли, немного проще. Useful content — такой, который можно применить, "действенный на практике", утилитарный. Useful = всё, что можно свести к инструкции и применить на деле. Полезный как лопата. В русском языке гораздо прикольнее, потому что русские, в отличие от американцев, пользу могут почувствовать (!) 😁 У нас польза семантически с удовольствием связана. Поэтому как ни крути, чтобы польза была пользой для русского человека, ваш пункт 1 обязан в нее входить. Психологически.
ZhenyOK
Andrey Popov
В английском, из которого мы термин "полезный контент" спёрли, немного проще. Useful content — такой, который можно применить, "действенный на практике", утилитарный. Useful = всё, что можно свести к инструкции и применить на деле. Полезный как лопата. В русском…
Ну, пока контент не превратится из "контента в себе" в "контент для нас", он не сможет реализовать свое высшее предназначение свою полезность, т.к. она не будет кем-либо осознана, а значит, и использована
Andrey Popov
ZhenyOK
Ну, пока контент не превратится из "контента в себе" в "контент для нас", он не сможет реализовать свое высшее предназначение свою полезность, т.к. она не будет кем-либо осознана, а значит, и использована
Либо мы не ЦА 😁
ZhenyOK
Andrey Popov
Либо мы не ЦА 😁
Ну я в данном случае про "абстрактное мы", субъекта, через которого полезность контента является миру
Andrey Popov
ZhenyOK
Ну я в данном случае про "абстрактное мы", субъекта, через которого полезность контента является миру
Блин, вы меня заставили вспомнить про мысленный эксперимент о падающем дереве в лесу. Сижу теперь, думаю, раздается ли звук, если рядом с падающим деревом никого нет? 😁 Отчуждаема ли польза от контента, или она является его свойством? Относится ли этот вопрос к лингвосемиотике или общей философии?
ZhenyOK
Andrey Popov
Блин, вы меня заставили вспомнить про мысленный эксперимент о падающем дереве в лесу. Сижу теперь, думаю, раздается ли звук, если рядом с падающим деревом никого нет? 😁 Отчуждаема ли польза от контента, или она является его свойством? Относится ли этот вопрос…
"Отделима ли душа от тела?" ) Ну так-то понятие пользы подразумевает некоего получателя приносимого блага ) А вот способность упомянутое благо причинять, видимо, имманентна (при достаточно нейтральных определениях блага )) (Звук в смысле определенного сотрясения воздуха, очевидно, раздается в любом случае, но для его классификации как звука падения дерева нужен субьект)
Алексей Павликов
J. Sw
1) то, что человек таковым считает, 2) полезное на самом деле.
Перевожу: 1) то, что считает полезным человек, 2) то, что считаю полезным я.
Анастасия Меркер
Гектор, а вам полезно читать этот контент? Увлекает? Удерживает внимание? Хочется остаться и почитать еще? Если да, то вы ответили для себя на этот вопрос. Остальное — субъективно
Dolcci Vita
Пример с домом хорош. Но он троичен. Как и любая гармония. По Витрувию: польза, прочность, красота. Одно не может без другого. Надёжная и правильная конструкция- всегда красива по определению. Вроде как красота- дело десятое (на примере застройки от ПИК), но тем не менее, строить красиво и не красиво-то стóит одних и тех же денег.,и именно красота всегда спасала памятники архитектуры от сноса или вандалов во времена борьбы с излишествами или тирании.. Типа история с Покрова на рву(Василий Блаженный. Сооружение (дом), потстроенный по принципу троичности- как Солнце, - свет, тепло, жизнь(фотосинтез). Пирамида Маслоу- тоже архитектура по сути. Прошу прощения за лонгрид
Присоединиться к обсуждению →

Читайте так же