Сейчас отечественный Макдак живее всех живых и является фастфудом номер один так же, как в довоенные времена.
Конечно, дело далеко не только в названии, тем более Макдак в народе по-прежнему называют Макдаком. И всё же.
Название — отличное, а первая реакция — понятная. Вот почему. Поначалу слоганы бренда потребители ассоциируют с самим брендом. Как будто это бренд делает такое заявление. Строго говоря, пока это так, бренд еще не является брендом. Бренд становится брендом, когда потребитель начинает проявлять себя через потребление этого бренда, а слоганы бренда становятся заявлениями потребителя. Даже логотип бренда становится своего рода манифестацией тебя. Тварь ты дрожащая или айфон имеешь.
Вот «Вкусно — и точка». Поначалу человек считывал это название как заявление бренда. Как заявление бренда оно выглядит агрессивно и смешно. Но вот человек становимся потребителем этого бренда, и заявление «Вкусно — и точка» становится его заявлением:
- – Макдак — это гадость, как это можно есть!
- – Говори что хочешь, но это вкусно — и точка.
- – Да это даже не Макдак, жалкая пародия!
- – Можешь возмущаться из принципа, но тут вкусно — и точка.
- – Невкусно, пошли в «Теремок»!
- – Вкусно – и точка!
Похоже (как это ни странно) маркетологи крупной компании таки лучше разбираются в маркетинге, чем критики из Твиттера.
Дискуссия