Базово, у продуктов питания бывает 4 позиционирования:
- Дёшево. Это всякие "Колбасные изделия" за 5 рублей, при изготовлении которых ни одна свинья не пострадала.
- Дёшево, но типа качественно, как в СССР. Это продукты, у которых половину этикетки занимает значок ГОСТ. Или сметана с названием "Белорусская", произведённая в московской области.
- Типа натурально. Которое "С фермы" в таких красивых корзиночках.
- Зарубежное, элитное. Спагетти с итальянским названием в нестандартной упаковке, произведённые в той же московской области.
"Почта России" как бы претендует на второе, но проблема в том, что это бренд, который себя скомпрометировал. Мало кто будет покупать воду потому, что на ней написано "Почта России" — напротив, в большинстве случаев человек предпочтёт воду неизвестного бренда. С точки зрения маркетинга запуск продукта под ненавидимым всеми брендом — необъяснимо.
P. S. Жалко, что слоган "И пусть весь мир ПОДОЖДЁТ" уже занят йогуртами Данон.
Дискуссия