Как потребителю мне какие-то штуки в нем нравится, какие-то — нет, но от чего я кайфую как маркетолог, так это от того, как «Теремок», напрямую не сравнивая себя с Макдаком и его гамбургер-подражателями, позиционирует себя как альтернативу этому всему.
Истинные «ответочки» и должны выглядеть так — никакого упоминания того, что это твой ответ чему-то, но, тем не менее, это безошибочно считывается.
Как у Теремка так получается:
- Банально, но: Теремок — фастуд и Макдак — фастфуд. Всё, вас уже будут сравнивать, и тут важно не оплошать, поэтому...
- Главный продукт Макдака — это всевозможные американские бутерброды. В
нашем фастфудебыстроеде должно было быть что-то столь же «лейтмотивное». В Теремке это блины. Обратите внимание: Теремок позиционирует себя как супер-русский ресторан, но ведь нельзя сказать, что блины — основа русской кухни. Всевозможные супы и каши — да, а блины — штука скорее праздничная. Но, очевидно, гречка не может быть альтернативой чизбургеру, а блин — идеально. Решение не лежало на поверхности - Сам упор на русскость. Нигде прямым текстом не сказано, что Теремок — это фастфуд по-русски, но ты невольно именно так его и воспринимаешь
- Бонусом Теремок получает репутацию здорового фастфуда. Просто за счет противопоставления Макдаку, а Макдак — очевидно, вреден. Да, еда в Теремке не диетическая, и если бы не Макдак, она бы и не воспринималась здоровой. Где блины с квасом, а где ЗОЖ. Но блины оттесняют пластмассовые чизбургеры, и внезапно Теремок становится фастфудом для тех, кому не всё равно, чем питаться
Целый конгломерат невербальных посланий, которые аудитория безошибочно считывает. Молодцы.
P. S. Кого бесит обращение «Сударь» и «Сударыня»?
Дискуссия