Не хочу ждать до завтра, седня опубликую)
в начале 2024 года мы запустили конфу для руководителей фитнес-департаментов и тех, кто отвечает в фитнес-клубах за фитнес-продукт. Конфа запускалась в Сочи и была названа нетривиальным названием "Южная конфа".
Продукт прижился, вторая Южная конфа прошла через 1,5 месяца после первой и мы стали получать довольно запросов от коллег о проведении такого формата в Москве - там сосредоточено 50% рынка российского фитбиза и было бы странно отказываться от предложений. Третью конфу мы проводили в июне и задумываясь о названии, буквально на лету придумали слоган "Летом любая конфа Южная" и провели Южную конфу 3 в Москве.
Четвертая конфа прошла в Сочи в октябре и была очень даже Южной, было тепло, кайфово и хорошо.
А вот пятая конфа запланирована в Москве, в феврале. Давайте еще раз, Южная Конфа - 5 в феврале, в Москве. Не очень южно, но переименовывать продукт уже решительно нельзя - название прижилось, у проекта сформировано комьюнити и в народе мероприятие уже называется "Южка". Это получился необычный формат - конфа-сериал, на котором очень высокая возвратность участников.
Но февраль в Москве на Юг не тянет никак от слова совсем.
Поэтому я начал включать голову и работать со слоганов. У нас есть сообщество, привычный нейм, понятное наполнение (оно мутное для тех, кто не глубоко погружен в бизнес-процессы фитнес-клубов и очень понятное нам).
В Итоге у Южной Конфы в феврале в Москве появился слоган: "Где мы - там и Юг", ну потому что звучит приятно, просто и понятно участникам.
Ну не переименовывать же проект :-) И вырисовывается то, что у каждой "серии" появляется свой слоган - название серии.
Первая серия называлась "В команде первых участников", третья - "Летом любая конфа Южная", четвертая "Осенний слет по развитию фитнес-продукта", ну а пятая вот "Где мы - там и Юг".
И мне офигенно нравится, как оно складывается. Причем не планируя, сам. Вернее, уже сейчас планируя, но все равно само.
Южная конфа - 5. Где мы - там и Юг. 20-21февраля. Москва. Оффлайн.
#позиционирование
