На ресурсе InsideOK вышла статья про изменения в соцсетях в 2026 году — ниже сжатый обзор трендов, которые важны для госдиджитал.
Приватность важнее публичных реакций
Пользователи реже делятся постами публично и чаще пересылают в личные сообщения и закрытые чаты. Ценность контента смещается от лайков к отправкам в личные сообщения / сохранения.
К слову, по опыту работы с каналом — так и есть :))
Поэтому ориентируйтесь на создание материалов, которые хочется переслать и сохранить: пошаговые инструкции, памятки, «Как сделать», вопрос-ответ.
Доверие уходит к микроблогерам и камерным форматам
Сильный тренд из коммерческого SMM. Аудитория чаще ориентируется на небольших авторов с вовлеченной аудиторией и эффектом близкого контакта.
Как работать с блогерами — разбирал подробнее в канале.
Короткие вертикальные видео стали универсальным языком
Формат понятен всем возрастам. Как пишет ОК, аудитория 55+ использует короткие ролики как видеооткрытки, поздравления и наглядные советы.
Поэтому тестируйте Клипы как формат разъяснений: контекст — что это значит для вас как жителя / пользователя — что делать — куда обращаться. Упор на пользу.
Запрос на человеческий контент и усталость от нейроматериалов
Пользователи учатся / уже умеют распознавать ИИ-контент и выше ценят живые истории, реальные фото и человеческие реальные истории / кейсы.
Команда, а не один универсальный специалист
О чем я неоднократно говорил выше — и вот подтверждение от экспертов ОК.
Под разные площадки и аудитории нужна адаптация и вариация форматов. Ведь один человек обычно не вытягивает все задачи.
Если вы один / одна отвечаете за соцсети, общая рекомендация — выделяйте приоритеты. Где нужно что-то быстро решать / отрабатывать негатив / отвечать, а где можно уйти в пользу и не постить каждый день.
Амбассадоры и внешние эксперты
Еще один тренд, который мы разбирали в канале ранее (ссылка).
Успех авторов строится на реальной экспертизе, искренней подаче и умении работать в нескольких форматах. Поэтому эксперты ОК рекомендуют развивать внутренних авторов / амбассадоров.
Использовать контент от них как разъяснения / ответы на вопросы, например, «Отвечает главврач».
В статье отдельно выделены партнерства, и даются советы пробовать запускать совместную работу с организациями и экспертами по вашей теме.
Дискуссия